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FERRAMENTAL:

O executor se refere a pesquisas, informações e demais recursos que auxiliam e orientam o trabalho de mídia.

Dados primários: Fornecidos pela empresa diretamente responsáveis pelos seus investimentos.

Secundários: São usados em estudos, trabalhos e analises feita para determinada finalidade.

FLIGHT:

Período continuo de veiculação.

Esse período deve ter um limite de tempo de acordo com o meio de comunicação utilizado.

EXs: Flight de TV.

1. A programação é constituída por um flight de seis meses de duração.

2. A programação é constituída por seis flights, cada um com um mês de duração.

FREQUÊNCIA:

A freqüência é calculada do ponto de vista do publico, com base no numero de vezes que o publico foi atingido pelo comercial, ou anuncio.

FREQÜÊNCIA EFICAZ:

Comunicação é freqüência, e freqüência eficaz é o esforço suficiente de veiculação que o comercial, ou anuncio, deve ter para poder comunicar a mensagem de forma completa e obter uma alta lembrança positiva junto ao público. 

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